Cómo los fanáticos de la música se aseguran de que la moda de los conciertos sea sostenible

Cuando Taylor Swift anunció su enorme Eras Tour el otoño pasado, miles de devotos fanáticos comenzaron a trabajar ansiosamente en planes de viaje y estrategias de compra de boletos.

Pero Rosy Vega, una Swiftie de 23 años de Biloxi, Mississippi, estaba pensando en otra cosa: "¿Qué me voy a poner?".

Vega, una fanática de la música que se describe a sí misma como "tipo girly-pop", no es ajena a las gigantescas giras por estadios como la de Swift, donde los fanáticos reúnen la moda, el fandom y la música a gran escala.

"Tuve la suerte de ir a tres de los shows Love On Tour de Harry Styles", dijo Vega a Insider. "La gente siempre se felicitaba por la vestimenta de los demás, y era increíble. Pero muchas veces escuchaba a la gente decir: 'Oh, lo compré de Shein' u otros lugares así, y en secreto me estremecía un poco. "

Entonces, en el momento en que Vega consiguió entradas para el Eras Tour, Swiftie cambió su enfoque a planificar un conjunto digno tanto de un evento cultural a gran escala como del medio ambiente.

Y cuando lo hizo, se unió a muchos otros fanáticos de la música que están decididos a evitar que los shows en vivo se conviertan en pesadillas de la moda rápida, incluso si tienen que hacerlo con un conjunto a la vez.

La empresa de investigación Censuswide, con sede en Londres, descubrió en un estudio de 2019 que los asistentes británicos a conciertos usaron alrededor de 7,5 millones de conjuntos solo una vez para eventos musicales, y gastaron aproximadamente 307 millones de dólares en esas prendas.

Insider informó en 2022 que cada año se crean más de 100 mil millones de prendas de vestir, mientras que alrededor de 101 millones de toneladas de ropa se envían a los vertederos en un año.

Entonces, ¿cómo pasó esto? Antes de que existiera el Eras Tour o la carrera Renaissance de Beyoncé, estaban Coachella y Burning Man.

Los expertos dijeron a Insider que los llamativos atuendos de esos festivales en el desierto influyeron rápida y enormemente en la cultura de los conciertos, especialmente en la última década.

"Se convirtió en la idea de usar un atuendo increíble todos los días de Coachella", dijo a Insider Erin Wallace, vicepresidenta de marketing del minorista de moda de segunda mano ThredUp. "Y ahora también etiquetas la marca en las redes sociales".

Y a medida que la moda de los festivales ganó popularidad, las personas influyentes, las celebridades y las marcas de moda rápida tomaron nota, dijo Wallace.

Vanessa Hudgens pasó de ser una estrella de Disney Channel a la reina no oficial de la moda de Coachella. Y personas influyentes en la belleza como James Charles se han convertido en el centro de atención, tomándose breves descansos en la creación de contenido centrado en el maquillaje para asistir al evento y usar atuendos atrevidos.

Luego están las marcas de moda.

El minorista de ropa Revolve se ha hecho conocido por albergar a estrellas influyentes en una fiesta a la que solo se puede invitar cada año en Coachella, y Shein se asoció recientemente con Stagecoach en una sección seleccionada de su sitio web que anuncia ropa económica que los asistentes podrían usar.

Marcas como Cider, por otro lado, han etiquetado diferentes prendas de vestir con los nombres de celebridades como Swift para que los compradores puedan encontrar fácilmente trajes de concierto y piezas diseñadas para parecerse a algo que la propia músico haya usado.

Fue la fusión de ese tipo de marketing y la cambiante economía de la moda lo que hizo que la tendencia se generalizara, dijo Elizabeth L. Cline, investigadora, educadora y escritora que se centra en la moda sostenible y ética.

"La moda rápida pasó de ser barata a muy barata y se volvió muy fluida", dijo a Insider. "Así que creo que es realmente una combinación de precios extremadamente bajos, la conveniencia y el anonimato de comprar cosas en línea, y la presión -pero también la comunidad- en las redes sociales, porque ahora se espera que participes en eso. "

Para muchos fanáticos de la música, Love On Tour de Harry Styles fue el primer espectáculo itinerante que les dio esa oportunidad después de la pandemia, dijeron algunos asistentes al concierto a Insider. Y luego, por supuesto, vinieron el Eras Tour y el Renaissance World Tour.

"Estas giras de conciertos son tan masivas que tienen el peso y el impacto de un festival entero", dijo Wallace. "Ya sea Beyoncé, Taylor Swift, Harry Styles o quien sea, existe una atracción magnética que saca a todos de sus hogares. Quieren experimentarlo juntos, y parte de esa experiencia es vestirse para el papel".

Las prendas más populares en los conciertos de hoy en día no son precisamente prendas básicas del guardarropa de todos los días.

"Estamos viendo lentejuelas, boas de plumas hechas de materiales sintéticos y ropa de plástico de todo tipo realmente barata", dijo Cline. "Cuando piensas en materiales sintéticos, en particular, la gente compra cosas que son desechables y no biodegradables. Es posible que estas prendas no desaparezcan por mucho tiempo. Se puede suponer que no fueron hechas con mucho cuidado para el ambiente."

Wallace, por otro lado, dijo que la cantidad de personas que van a conciertos y compran prendas de un solo uso es igualmente alarmante, especialmente si se considera lo que sucede con las prendas después.

A principios de agosto, al buscar "Eras Tour viste a Shein" en TikTok, aparecieron docenas de videos con más de 1.800 millones de visitas en conjunto. Mientras tanto, los vídeos etiquetados "Eras Tour outfits Amazon" tuvieron más de 2 mil millones de visitas totales.

"¿Existe una necesidad correlativa de darles a estos elementos una segunda o una tercera vida?" dijo Wallace. "Si hemos tenido un aumento tan grande en la compra de estos artículos, pero luego hay una gran donación de estos artículos, ¿cuál será la próxima audiencia masiva que los estará buscando?"

Pero eso no es culpa del consumidor, afirmó.

"Creo que en realidad simplemente habla de la sobreproducción de artículos de súper tendencia", dijo Wallace. "Ciertamente ya existen en el mundo".

Cline también señaló que los conciertos no son el único momento en el que la gente compra prendas de un solo uso. Halloween, bodas y otros eventos notables han generado trajes de un solo uso durante décadas. "La moda de concierto es parte del problema, pero es una cuestión sistémica muy grande", afirmó. "Una parte de mí quiere decir que la gente necesita ir y divertirse, y realmente necesitamos resolver esto a un nivel superior".

Muchos fanáticos parecen haber descubierto cómo lucir a la moda y mantenerse sustentables mientras asisten a un evento cultural importante.

Brooke Taylor, una asistente a conciertos de 22 años de San Francisco, quería ser consciente de su billetera y del medio ambiente al elegir su atuendo para el Eras Tour, por lo que recurrió a una tienda de segunda mano local, pequeñas empresas en Etsy y su propio armario.

"Tengo botas de vaquero blancas y compré un vestido rosa brillante en Poshmark por 13 dólares, lo cual fue increíble", dijo. "También tengo una chaqueta vaquera que pinté yo mismo y le pegué a mano todas las joyas, gafas que hice y accesorios que compré en Etsy".

Christina Blake, una joven de 22 años de Fairfax, Virginia, hizo algo similar.

Blake, bailarina competitiva desde hace mucho tiempo, sabía que tenía una reserva de leotardos en sus manos, por lo que recurrió a ellos antes de considerar comprar un nuevo conjunto.

"Siempre me han gustado mucho las artes y la artesanía, y me apasiona mucho la moda sostenible", dijo a Insider. "Así que cuando empezaron a aparecer fotos de los trajes de gira de Taylor, me enamoré absolutamente del traje azul con flecos de cuentas que usa durante la parte 'Midnights' del concierto".

Entonces Blake trabajó en recrearlo. "Durante aproximadamente dos semanas, pasé casi todo mi tiempo libre en mi pequeña área de manualidades, colocando pegamento y pedrería", dijo.

Y luego está Vega, otra Swiftie que estaba ansiosa por crear uno de los looks icónicos de Swift. Pero a diferencia de Blake y Taylor, ella no sabía por dónde empezar.

"Sabía que, como yo, probablemente había muchos Swifties que también vivían en pueblos pequeños, no sabían dónde comprar o no tenían idea de qué ponerse, así que decidí crear un grupo de Facebook para ayudar". ella dijo. "Sabía que los Swifties se unirían".

Y eso es exactamente lo que hicieron. Hasta el momento, más de 43.000 personas se han unido al grupo "Eras Tour Outfit" de Vega.

Allí, han estado compartiendo ideas de vestimenta, revendiendo su ropa para conciertos e inspirando a otros Swifties a pensar en la sustentabilidad al preparar sus vestimentas para conciertos.

Al final del día, Vega sabe que todas las elecciones de moda tienen un impacto duradero y que los grupos de Facebook como el suyo podrían no ser la solución definitiva para los conjuntos de un solo uso.

Pero lo más importante para ella, dijo, es que ella y muchos otros fans lo están intentando.

"Es muy fácil comprar un equipo y olvidarse de él, pero con más de 60.000 fanáticos en cada estadio en 146 espectáculos anunciados hasta ahora, sabía que en alguna parte había que hacer una diferencia", dijo Vega. "Y qué oportunidad de compartir conjuntos que sólo has usado una vez para hacer a otra persona tan feliz como tú lo estabas con ellos".

Este artículo es parte de "La Gran Transición", una serie que cubre los grandes cambios en las industrias que están conduciendo a un futuro más sostenible. Para obtener más noticias sobre acción climática, visite el centro One Planet de Insider.

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